ステマ規制・薬機法・著作権｜企業とインフルエンサーの最新リスク対策

2026年2月25日

2023年10月、景品表示法の指定告示（いわゆるステマ規制）が施行されました。これにより、「広告であることを隠す行為」は明確に違法となりました。

しかし、現場ではまだ多くの「グレーゾーン」が存在します。「ギフティングで『投稿の指示』はしていないけど、暗黙の了解があったら？」「個人の感想として『シミが消えた』と書いたら？」

この記事では、企業とインフルエンサーを守るための法務知識を詳しく解説します。顧問弁護士に聞く前の予習としてお使いください。

1. ステマ規制の核心「事業者の関与」

ステマ規制では、以下の2条件を満たすと違法（事業者への措置命令）になります。

違法となる2つの条件

事業者が表示内容の決定に関与していること
一般消費者が「事業者の表示」であることを判別できないこと

Q. 「投稿は自由です。内容は任せます」と言って商品を渡した場合は？

A. 原則はセーフです。

しかし、過去に「良いことを書かないと次から送らない」という「実質的な強制力」があったと認められた場合、違法になるリスクがあります。社内マニュアルで「投稿内容は一切指示しない」と明記し、DMの履歴を残しておくことが防御策になります。

Q. 「#PR」の場所は？

A. 「#PR」が「続きを読む」の中に隠れていたり、背景と同化して見えない色はNGです。「誰が見てもひと目で広告とわかる場所」（画像内やキャプションの冒頭）に表示する必要があります。

2. 薬機法：その言葉、アウトです

化粧品、健康食品のPRでは、薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）が立ちはだかります。

薬機法における禁止表現

NGワード：「治る」「消える」「若返る」「アンチエイジング」「浸透する（角質層までならOK）」「デトックス」
ビフォーアフター：原則NGです。「使用前・使用後」で肌の状態が劇的に変わった写真は、加工の有無に関わらず「効能効果の保証」とみなされます

インフルエンサーは素人なので、平気で「ニキビが治った！」と書きます。企業側が「その表現は直してください」と指摘する義務があります（これを放置すると、企業の責任になります）。

3. 著作権と肖像権

著作権と肖像権のトラブル

BGM：TikTokやInstagramの「公式ライブラリ」にある曲でも、企業アカウントが使うと商用利用違反になるケースがあります。インフルエンサー個人の投稿ならOKでも、それを企業がリポスト（二次利用）した瞬間にNGになる場合があります
写り込み：背景にキャラクター（ミッキーなど）や、他人の顔が写り込んでいる写真。これを企業が公式HPで使うと権利侵害になります

4. ギフティングと税金

意外な盲点ですが、インフルエンサーが受け取った商品は「経済的利益」とみなされ、所得税（雑所得または事業所得）の対象になる可能性があります。

税金に関する対応

税務上の扱い：受け取った商品は金額に関わらず「経済的利益」として扱われます。給与所得者（副業）は雑所得が年間20万円を超えた場合に確定申告が必要です。個人事業主は金額の大小に関わらず申告義務が発生します。
企業の対応：「この商品は課税対象になる可能性がありますので、税理士にご相談ください」と一言添えるのが親切です

5. よくある質問

競合他社の商品を批判するのはOK？

不正競争防止法に抵触する可能性があります。また、景表法の「誹謗中傷による優良誤認」にもなり得ます。「〇〇社の商品より良い」という比較広告は、客観的な実証データがない限り避けるべきです。

「買い取り」詐欺って何？

インフルエンサーに「商品を送るので、まずはAmazonで自腹で買ってください。後でPayPayで返金します」と持ちかけ、購入させた後に返金せず逃げる手口です。これは犯罪です。絶対にやってはいけませんし、インフルエンサー側も警戒しています。「先払い不可」と言われたら、詐欺を疑われていると思ってください。

法律を守ると面白くない投稿になる。

その通りです。しかし、炎上してブランドが消滅するよりはマシです。「言える範囲」の中で、いかに魅力を伝えるか。それがクリエイティブの腕の見せ所です。「治る」と言わずに「自信が持てるようになった」と言うなど、言い換えの技術を磨きましょう。

※ご注意

本記事の法律・税務に関する記述は一般的な情報提供を目的としたものであり、個別の法的助言ではありません。具体的な判断については、税理士・弁護士等の専門家にご相談ください。