ギフティング相談室

ギフティング投稿にPR表記は必要？ステマにならないための基本

2026.06.11 / 気になるところから、必要な順に確認できます。

この記事の使い方

最初から全部読まなくても大丈夫です。チェックリストやテンプレは、状況に合わせて調整して使ってください。

この記事で分かること

ギフティングで商品を受け取って投稿する時に迷いやすいのが、PR表記です。「商品提供だけならPRって書かなくていい？」「#提供だけでいい？」「ストーリーズにも必要？」と不安になりますよね。

結論から言うと、商品提供や投稿依頼など、ブランドとの関係性がある投稿では、見た人に分かる形で関係性を示すのが安全です。ステルスマーケティング規制の対象は主に広告主側ですが、発信者側もフォロワーからの信頼を守るため、迷ったら隠す方向ではなく、分かりやすく伝える方向で考えましょう。

なぜPR表記が必要なの？

消費者庁は、広告であるにもかかわらず広告であることを隠す表示をステルスマーケティングとして説明しています。SNS投稿も、企業がインフルエンサーなどに依頼・指示するものは広告に含まれる場合があります。また、商品提供だけでも、やり取りや依頼内容によっては「事業者の表示」と判断される可能性があります。

つまり、フォロワーが「純粋な個人の感想」だと思って見るのか、「提供を受けた投稿」だと分かって見るのかで、受け取り方が変わります。PR表記は、フォロワーに対する説明でもあります。

表記	使う場面の例	注意点
#PR	商品提供や投稿依頼など、広告・宣伝の関係がある時。	投稿の見える位置に置き、他のタグに埋もれさせない。
#提供	商品提供を受けたことを伝えたい時。	提供元のブランド名も一緒に書くと分かりやすい。
タイアップ投稿	Instagramなどのブランドコンテンツ機能を使う時。	プラットフォーム機能だけに頼らず、本文でも分かりやすくする。
広告 / Promotion	有償PRや広告色が強い時。	読者が広告と分かる表現にする。

表記は、見た人が自然に気づける場所に入れます。本文の最後に大量のハッシュタグと一緒に埋もれさせるより、冒頭や本文中に「○○様より商品をご提供いただきました」と書く方が分かりやすいです。

ストーリーズは流れて見る人が多いので、文字が小さすぎたり背景に埋もれたりすると伝わりません。投稿のどこかに小さく置くより、見た瞬間に分かる位置と大きさで入れる方が安心です。

動画の場合は、概要欄だけでなく、動画内テロップや固定コメント、キャプションなど、視聴者が自然に見られる場所に入れることを考えます。プラットフォームの機能を使う場合も、本文で補足しておくと分かりやすいです。

○○様より商品をご提供いただきました。
実際に使ってみた感想を、自分の言葉でまとめています。

#PR #提供 #ブランド名

今回は○○様からお声がけいただき、商品を試させていただきました。
気になった点も含めて、正直にレビューします。

「PR表記は不要です」「広告っぽく見えるので書かないでください」と言われた場合は、かなり慎重に見た方がいいです。自分のアカウントを守るためにも、関係性を隠す投稿は避けましょう。

商品提供を受けて投稿する場合は、フォロワーに分かる形で関係性を明示したいと考えています。
PR表記なしでの投稿は対応できないため、表記方法について確認させてください。

迷う時は、ブランドに確認しつつ、自分でもフォロワーに分かるかを基準にしましょう。

投稿時のPR表記について確認させてください。
商品提供を受けた投稿であることがフォロワーに分かるように、本文内に「提供」または「PR」の表記を入れて投稿したいと考えています。
指定の表記があれば教えてください。

このように先に確認しておくと、投稿直前に迷わずに済みます。表記を避ける方向ではなく、読者に伝わる方向で相談するのがポイントです。

PR表記は、怒られないためだけのものではありません。フォロワーに「どういう関係で紹介しているのか」を正直に伝えるためのものです。

商品提供を受けて投稿するなら、関係性が分かるように書く。迷ったら、隠すより分かりやすくする。この考え方で進めるのが安全です。